曲藝人網(wǎng)上直播聚“人氣”，博物館直播帶觀眾看展覽……近段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播成為熱門話題。因疫情遭遇寒流的諸多文化行業(yè)，通過(guò)直播拓寬了“跑道”，打開了新的生存空間。但也有人提出疑問(wèn)，疫情時(shí)期興起的這股直播“春風(fēng)”能吹多遠(yuǎn)？直播“帶貨”的形式到底是新風(fēng)口還是特殊時(shí)期的曇花一現(xiàn)？

1、期待打開文化生產(chǎn)新方式

云端音樂(lè)會(huì)

4月12日，由中國(guó)著名作曲家、指揮家譚盾指揮，10多個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家在上海、紐約、武漢三地通過(guò)5G在線聯(lián)袂演奏《武漢十二鑼》，向世界傳遞祈愿、愛(ài)與希望。

這場(chǎng)云端音樂(lè)會(huì)在上海直播，以湖北省博物館編鐘的12次撞擊聲開篇，引出云舞臺(tái)六面鑼及實(shí)體舞臺(tái)六面鑼的演奏，配合韓國(guó)女高音輕輕吟唱“天長(zhǎng)地久、萬(wàn)物合一、天地與我、大焉為一”。參與演奏的音樂(lè)家們分散在世界各地，他們戴著口罩演奏樂(lè)器，演奏之前反復(fù)進(jìn)行了云溝通、云練習(xí)、云排練。這場(chǎng)充滿科技感、未來(lái)感、視覺(jué)感又擁抱傳統(tǒng)的云直播，吸引7000多萬(wàn)名觀眾欣賞。

近日，國(guó)家大劇院特別策劃了“春天在線”系列音樂(lè)會(huì)，以便大家足不出戶就能欣賞到精彩的演出。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道和中經(jīng)云端與國(guó)家大劇院共同合作直播4月18日“命運(yùn)的回響”、4月25日“愛(ài)的祝?！?、5月2日“春天的擁抱”三場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。屆時(shí)，可掃描或識(shí)別以下二維碼收看。

云游博物館

4月5日、6日，故宮博物院聯(lián)手人民日?qǐng)?bào)客戶端等多家媒體對(duì)閉館期間的故宮進(jìn)行直播，與觀眾共赴一場(chǎng)“云上”之約，感受故宮春意之美、建筑之美、空靈之美。據(jù)悉，這也是有著600年歷史的故宮第一次網(wǎng)上直播。

故宮兩天三場(chǎng)的直播，在網(wǎng)絡(luò)上受到熱捧。4月5日，首場(chǎng)直播一開始，來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友便迅速涌入各大直播平臺(tái)。人民網(wǎng)PC端，人民網(wǎng)微博、快手、抖音，人民視頻，人民文娛快手的觀看和播放量突破了1100萬(wàn)人次。三場(chǎng)直播，新華網(wǎng)客戶端直播間共涌進(jìn)了3492萬(wàn)人次網(wǎng)友，并收到將近6萬(wàn)條留言。

云劇場(chǎng)

疫情之下，戲曲院團(tuán)也開始跟上步伐，涉足直播領(lǐng)域，剛剛過(guò)去的藝起前行·演藝大世界云劇場(chǎng)——“東方之韻”戲曲展演周里，京、昆、滬、越、淮、評(píng)彈5天6場(chǎng)直播收獲了百萬(wàn)+的觀看數(shù)據(jù)，全國(guó)戲迷大飽耳福，也讓上海這6家戲曲院團(tuán)的信心為之一振。

疫情下，“文化+直播”的新模式新業(yè)態(tài)在全國(guó)遍地開花，受到了宅在家中抗“疫”的。

梳理網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，2019年以前，網(wǎng)絡(luò)直播主要集中在娛樂(lè)領(lǐng)域，其中以音樂(lè)、舞蹈為代表的表演類和以游戲、體育為代表的競(jìng)技類最受歡迎。

如今，從室內(nèi)直播到戶外直播、從娛樂(lè)直播到生活直播，越來(lái)越呈現(xiàn)出移動(dòng)化、多元化趨勢(shì)，讓更為豐富的真實(shí)場(chǎng)景和內(nèi)容展現(xiàn)在大眾眼前。這種轉(zhuǎn)變也刷新著文化領(lǐng)域的生產(chǎn)方式，給文化繁榮發(fā)展開拓了空間和路徑。

在此，我們都希望“文化+直播”能走得更遠(yuǎn)，“路”更寬。

2、考驗(yàn)文化從業(yè)者創(chuàng)新能力

梳理中，“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)現(xiàn)博物館、非遺等通過(guò)直播平臺(tái)不僅可以讓更多的人接觸和了解傳統(tǒng)文化，還可以借助直播平臺(tái)帶貨能力實(shí)現(xiàn)“變現(xiàn)”。這也對(duì)文化行業(yè)和從業(yè)者提出了新的能力要求。

博物館文創(chuàng)銷售新形式

今年2月起，淘寶直播間開啟首輪“云春游”，中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、甘肅省博物館、蘇州博物館等8家知名博物館集體入駐引1000萬(wàn)人圍觀，堪比法國(guó)盧浮宮一年的客流量。

資料圖 新華社記者 肖藝九 攝

在這場(chǎng)“云春游”直播中，許多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也成了搶手貨。網(wǎng)友在觀看講解員講解文物時(shí)紛紛評(píng)論，“多少錢？怎么賣？來(lái)個(gè)鏈接……”在這種氛圍影響下，蘇州博物館天貓旗艦店的文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣，據(jù)蘇博文創(chuàng)部副主任蔣菡介紹，直播當(dāng)天文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量是之前的4倍。她說(shuō)：“我們的直播會(huì)專門介紹每件文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事，借助文創(chuàng)發(fā)揮好博物館社會(huì)教育的職能。例如‘唐寅泡’茶包的造型對(duì)應(yīng)了唐寅的哪幾句詩(shī)句？‘青瓷蓮花杯’為什么設(shè)計(jì)得和原件秘色瓷蓮花碗有所區(qū)別？‘茉莉花酒’是如何制作的？”

在專業(yè)人士看來(lái)，今后，直播或許會(huì)成為博物館文創(chuàng)銷售的新形式。“過(guò)去博物館直播罕見，可能覺(jué)得文物是無(wú)法直播的，也沒(méi)挖掘過(guò)人才?！庇芯W(wǎng)友在自己的微博中寫道，縱然直播最初是無(wú)奈之舉，也正是這種嘗試，讓博物館從“文物倉(cāng)庫(kù)”搖身一變成為網(wǎng)紅。

非遺直播扶貧

以河北省非遺領(lǐng)域文化傳播為例，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，讓部分“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的非遺項(xiàng)目走進(jìn)大眾視野，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

不久前，河北豐寧布糊畫非遺扶貧就業(yè)工坊的布糊畫傳承人衛(wèi)梅，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行授課，從布料的選取開始給學(xué)員們耐心細(xì)致地講解梅花的糊制方法，指導(dǎo)工坊學(xué)員設(shè)計(jì)創(chuàng)作“精準(zhǔn)扶貧”和“進(jìn)景區(qū)”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)“兩手抓”。

如今，河北省許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目已然成為助力當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂坏摹靶乱妗薄Ｔ絹?lái)越多的普通人走到創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播前沿，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，也對(duì)文化行業(yè)和從業(yè)者提出了新的能力要求。

“網(wǎng)紅”帶貨成為獨(dú)特動(dòng)力

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，炙手可熱的“網(wǎng)紅”帶貨能力會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特動(dòng)力。例如，4月1日，錘子科技創(chuàng)始人、暢銷書作家羅永浩在抖音開啟了個(gè)人直播帶貨首秀。身為中國(guó)網(wǎng)紅界的知名人士，羅永浩此次直播帶貨4小時(shí)，推薦22件商品，交易額達(dá)1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)4800萬(wàn)。

不難看出，網(wǎng)絡(luò)直播作為互動(dòng)性和體驗(yàn)感兼具的“帶貨渠道”，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益非?？捎^。這在一定程度上啟發(fā)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，應(yīng)以更開闊的思路拓寬文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式和平臺(tái)，不要為自己設(shè)限，也許下一個(gè)市場(chǎng)就潛藏在“不可能”的地方。

面對(duì)變革，從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)打破思維束縛，搶抓時(shí)代機(jī)遇，擁抱數(shù)字變革，讓“數(shù)字”成為牽引文化行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新利器。

疫情后“云劇場(chǎng)”還將繼續(xù)嗎？

與此同時(shí)，“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)現(xiàn)，云端音樂(lè)會(huì)、云劇場(chǎng)等曲藝直播線上收入遠(yuǎn)不及線下收入，疫情后還需要從業(yè)者開發(fā)新的模式。

疫情期間，盡管直播間里網(wǎng)友打賞的金額相比院團(tuán)的人力物力投入來(lái)說(shuō)微不足道，但投資回報(bào)率并不是院團(tuán)目前考慮的首要因素。在疫情期間能以另一種形式陪伴戲迷和觀眾在一起，這很重要。然而，疫情后呢？云劇場(chǎng)還將繼續(xù)嗎？

上海戲曲藝術(shù)中心總裁谷好好以及多家戲曲院團(tuán)掌門人都肯定地表示，即使線下演出恢復(fù)后，線上直播依然會(huì)成為院團(tuán)重點(diǎn)項(xiàng)目，將會(huì)成為古老戲曲培養(yǎng)新戲迷、吸引觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)的重要途徑。

但也有業(yè)內(nèi)保守人士擔(dān)憂直播會(huì)沖淡線下演出的票房。其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題的答案還在于院團(tuán)是不是將直播當(dāng)成了5G時(shí)代的“空中劇院”。既然戲曲是現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)，線上的傳播自然應(yīng)該提供特別定制的多樣化內(nèi)容，讓觀眾在線上和線下獲得不一樣的觀賞體驗(yàn)。

目前，上海6家戲曲院團(tuán)都已經(jīng)在策劃下一步的直播內(nèi)容，具體怎樣還需要留個(gè)懸念。可以透露的是，積累了一點(diǎn)微薄經(jīng)驗(yàn)的戲曲院團(tuán)，將更系統(tǒng)地打造適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的直播產(chǎn)品。

大膽想象一下，說(shuō)不定未來(lái)演出開票，角兒們會(huì)先在直播間宣傳劇目?jī)?nèi)容和亮點(diǎn)，讓購(gòu)票成為看戲的一部分，還能順勢(shì)推銷一下周邊產(chǎn)品，限時(shí)限量為戲迷送上特別福利。這樣線上至線下的導(dǎo)流，何樂(lè)而不為呢？

3、網(wǎng)絡(luò)直播“春風(fēng)”能吹多遠(yuǎn)

興起于2015年的網(wǎng)絡(luò)直播，經(jīng)過(guò)5年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，在疫情期間不僅成為網(wǎng)絡(luò)用戶休閑娛樂(lè)、獲取資訊的新方式，同時(shí)也為高度依賴線下場(chǎng)景的文化行業(yè)開辟出一條新路徑。然而，站在風(fēng)口浪尖，“下一站在哪”依舊困惑著大多數(shù)文化行業(yè)從業(yè)者。

根據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示，2020年2月全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)比日常增加21.5%。與此同時(shí)用戶量普遍上升，為觀看直播奠定用戶基礎(chǔ)。在這一特殊環(huán)境下，文化行業(yè)“被動(dòng)”加速了“文化+直播”探索實(shí)踐進(jìn)程。

龐大的網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)字背后，體現(xiàn)的是“文化+直播”等新型業(yè)態(tài)發(fā)展的蓬勃態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)成為未來(lái)社會(huì)一種主流文化現(xiàn)象，進(jìn)而成為一種文化消費(fèi)現(xiàn)象。

目前網(wǎng)絡(luò)直播所顯示出的影響才剛剛揭開序幕。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷增加以及文化行業(yè)的紛紛“跨界”，如何將網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象“變現(xiàn)”，如何避免內(nèi)容同質(zhì)化，成為各方深入思考的問(wèn)題。

“在‘流量經(jīng)濟(jì)’的大背景下，要想解決直播內(nèi)容同質(zhì)化甚至低俗化的問(wèn)題，需要管理部門、平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶同時(shí)發(fā)力?！焙颖贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)商建輝認(rèn)為，沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓，網(wǎng)絡(luò)直播需要專業(yè)精神，也需要道德約束，還需要相關(guān)法律法規(guī)的完善。此外，文化行業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，在起步階段應(yīng)學(xué)會(huì)借鑒成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)驗(yàn)，建立良好的激勵(lì)機(jī)制，留住人才。