中華文明自古就以開放包容聞名于世，如何改善、提升中國(guó)與世界溝通交流的質(zhì)量和效果，是我們今天討論這個(gè)話題的核心。本人通過(guò)在中央廣播電視臺(tái)北美總站三年多來(lái)的實(shí)踐，總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵詞：親和力、歷史感、責(zé)任感。

關(guān)鍵詞一：親和力

毋庸諱言，在美國(guó)乃至西方現(xiàn)在的政治語(yǔ)境下，“社會(huì)主義”是被妖魔化的，甚至被不少政客認(rèn)為是對(duì)西方主流價(jià)值觀的挑戰(zhàn)。例如，拜登就多次在演講中強(qiáng)調(diào)中國(guó)的崛起可能威脅美國(guó)人的生活方式。中國(guó)發(fā)展了，人民過(guò)上好日子了，怎么就會(huì)威脅到美國(guó)人的生活方式？這是什么邏輯？實(shí)際上，政客們就是想通過(guò)這種方式挑動(dòng)西方社會(huì)的危機(jī)感。長(zhǎng)期以來(lái)，西方政客有意強(qiáng)調(diào)“公有制”與“私有制”的對(duì)立，強(qiáng)調(diào)“政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的管控”與“自由市場(chǎng)”的對(duì)立，歸根結(jié)底是想告訴普通民眾，社會(huì)主義會(huì)帶來(lái)威脅，奪走他們賴以生存的一切。

之所以描述我親身感受的美國(guó)政治環(huán)境，是為了說(shuō)明一件事：想在一個(gè)充滿敵視和防范的氛圍中，扭轉(zhuǎn)人們的刻板印象，打造正面積極的形象，不僅要有過(guò)硬的內(nèi)容，還要具有親和力，說(shuō)白了，就是要有“人情味兒”。

2022年1月10日，我們?cè)诿绹?guó)華盛頓的首都體育館推出“迎冬奧 一起向未來(lái)”大型媒體活動(dòng)。當(dāng)晚共有18000多名觀眾到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)被一片中國(guó)紅點(diǎn)燃，在現(xiàn)場(chǎng)冰球比賽的氣氛烘托下，觀眾紛紛通過(guò)我們的鏡頭表達(dá)對(duì)冬奧的美好祝福和熱情期待。這一活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后，成為現(xiàn)象級(jí)傳播事件，相關(guān)稿件被85家北美地區(qū)媒體轉(zhuǎn)載，觸達(dá)海外受眾800多萬(wàn)人次。

這件事給我們的啟示是公眾外交有潛力，因?yàn)樗哂杏H和力，更容易被人共情、接受。中美官方外交遇阻，需要在公眾外交方面尋找突破口。此次在冰球場(chǎng)上點(diǎn)燃中國(guó)紅的活動(dòng)就是一次典型的公眾外交行動(dòng)。我們通過(guò)“冬奧+春節(jié)”“體育+文化”的多元、立體、交互式傳播形態(tài)，不僅突出了冬奧主題和中國(guó)傳統(tǒng)文化，而且通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)致辭視頻、大屏視覺(jué)特效、贈(zèng)送吉祥物等多個(gè)環(huán)節(jié)，在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造了濃濃的中國(guó)春節(jié)氛圍，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感知中國(guó)文化，實(shí)現(xiàn)了官方外交達(dá)不到的多元傳播效果。我認(rèn)為，爭(zhēng)取美國(guó)人民與爭(zhēng)取美國(guó)政府同等重要，官方外交和公眾外交必須兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)，從而達(dá)到相互借力、相得益彰的效果。

關(guān)鍵詞二：歷史感

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)：“要立足中國(guó)大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。要講清楚中國(guó)是什么樣的文明和什么樣的國(guó)家，講清楚中國(guó)人的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)，促使世界讀懂中國(guó)、讀懂中國(guó)人民、讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨、讀懂中華民族?！?/p>

我的體會(huì)是，對(duì)于我們與世界的溝通來(lái)說(shuō)，最重要的是，講清中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史，講清楚中國(guó)人是怎樣一步步取得今天的成就，講清楚中國(guó)人為此付出的努力和犧牲。

2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)百年華誕。我們結(jié)合總臺(tái)《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》系列節(jié)目，推出了英文版百集短視頻“The Art of the Party”，通過(guò)藝術(shù)激起來(lái)自不同文化、種族背景的海外用戶共鳴，揭示美術(shù)作品背后的歷史故事，向用戶講述中國(guó)共產(chǎn)黨各時(shí)期的重大事件，引領(lǐng)其了解中華民族獨(dú)立和發(fā)展的歷史，重新認(rèn)識(shí)黨的百年歷程，思考背后的思想力量和精神力量，從而更好地了解一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

從2021年6月23日上線以來(lái)，“The Art of the Party”百集系列短視頻聚焦了中國(guó)共產(chǎn)黨在中華人民共和國(guó)成立前的崢嶸歲月、中華人民共和國(guó)成立后的國(guó)家建設(shè)、改革開放以及民族復(fù)興，講述了中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)人民一道革命、創(chuàng)業(yè)、改革、創(chuàng)新的故事，展現(xiàn)了長(zhǎng)征精神、抗戰(zhàn)精神、抗洪精神、載人航天精神、抗震救災(zāi)精神、北京奧運(yùn)精神、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、“綠水青山就是金山銀山”的理念，通過(guò)中國(guó)共產(chǎn)黨的實(shí)際行動(dòng)，揭示了一個(gè)偉大政黨的宗旨、理念、執(zhí)行力，展現(xiàn)了中國(guó)的責(zé)任、擔(dān)當(dāng)。

“The Art of the Party”根據(jù)目標(biāo)受眾瀏覽習(xí)慣，選取推發(fā)時(shí)間和上線平臺(tái)，按照各平臺(tái)的主要目標(biāo)用戶群有的放矢設(shè)定對(duì)應(yīng)的截圖和標(biāo)題，化整為零、多平臺(tái)、多角度地實(shí)現(xiàn)有效投放，使黨史產(chǎn)品在歐美社會(huì)獲取超1.6億流量。有外國(guó)網(wǎng)友看完數(shù)集短視頻后評(píng)論“從一條小船到人民大會(huì)堂，中國(guó)共產(chǎn)黨在百年間完成了難以想象的發(fā)展征程?！痹诳催^(guò)《天塹通途》后表示：“中國(guó)共產(chǎn)黨是人類歷史上最成功的組織，改善了人民的生活、帶領(lǐng)世界上人口最多的國(guó)家實(shí)現(xiàn)脫貧，這些都是其他文明沒(méi)有達(dá)到的”。

關(guān)鍵詞三：責(zé)任感

習(xí)近平總書記提出，弘揚(yáng)中華文明蘊(yùn)含的全人類共同價(jià)值，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。我的體會(huì)是，“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”體現(xiàn)中國(guó)的擔(dān)當(dāng)，它要求新時(shí)代的中國(guó)人不僅是中國(guó)公民，更是“全球公民”，應(yīng)有跨越文明隔閡，直面全球挑戰(zhàn)的胸懷和氣度。

中華文明自古就以開放包容聞名于世，更以胸懷天下為己任。時(shí)至今日，中國(guó)仍然是世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者和公共產(chǎn)品的提供者。我們支持聯(lián)合國(guó)和其他國(guó)際組織的工作，參與解決國(guó)際問(wèn)題，這是展示中國(guó)的國(guó)際責(zé)任感的最好機(jī)會(huì)。

在這方面，我們也身體力行。我們已經(jīng)連續(xù)三年舉辦一項(xiàng)特別媒體行動(dòng)——全球行動(dòng)倡議（Global Action Initiative），我們提供平臺(tái)，請(qǐng)全球政商學(xué)界有識(shí)之士集思廣益，商討如何應(yīng)對(duì)人類面臨的共同挑戰(zhàn)。

我們的宗旨是：堅(jiān)守人類情懷，發(fā)出中國(guó)聲音，解決全球問(wèn)題，彰顯媒體責(zé)任，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。

過(guò)去兩年，我們先后關(guān)注了全世界的貧困問(wèn)題、氣候變化問(wèn)題。2022年，為響應(yīng)黨的二十大報(bào)告中提出的“促進(jìn)世界和平與發(fā)展，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的主張，我們推出“全球行動(dòng)倡議《2022全球發(fā)展在行動(dòng)——可持續(xù)發(fā)展》”特別節(jié)目，邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯、國(guó)際貨幣基金組織總裁格奧爾基耶娃、世界自然基金會(huì)總干事馬可·蘭博蒂尼等十多位國(guó)際組織高級(jí)別官員，玻利維亞總統(tǒng)路易斯·阿爾塞、厄瓜多爾總統(tǒng)吉列爾莫·拉索、圭亞那總統(tǒng)穆罕默德·阿里等十多位國(guó)家政要參加。同步播出六集可持續(xù)發(fā)展的紀(jì)錄片，通過(guò)特別節(jié)目的方式，展現(xiàn)中國(guó)在可持續(xù)發(fā)展方面的實(shí)際行動(dòng)，加快構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。眾多高端嘉賓、知名專家學(xué)者等通過(guò)這一活動(dòng)貢獻(xiàn)了大量智慧，并且向全世界的媒體發(fā)出了行動(dòng)倡議。

在2022年的“全球行動(dòng)倡議”特別節(jié)目中，中央廣播電視總臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)慎海雄呼吁：“讓我們行動(dòng)起來(lái)，讓地球恢復(fù)健康，讓共識(shí)替代歧見，共同構(gòu)建地球生命共同體，守護(hù)好我們共有的家園！”這一倡議發(fā)出后，相關(guān)報(bào)道在短短一天內(nèi)就被27個(gè)國(guó)家的501家海外媒體轉(zhuǎn)載，觸達(dá)潛在海外受眾超過(guò)4.2億人次。

綜上所述，親和力是打通人與人溝通的橋梁，歷史感是疏通文化隔閡的鑰匙，而責(zé)任感則是樹立國(guó)際公信力的關(guān)節(jié)，三者兼顧，可以很大程度上促進(jìn)中國(guó)與世界溝通的效率。當(dāng)然，要讓國(guó)際社會(huì)感受中國(guó)是一個(gè)可靠的合作伙伴，讓中國(guó)的聲音更加清晰和有力，讓中國(guó)的主張能夠在國(guó)際社會(huì)中被更多人接受，我們還有很長(zhǎng)的路要走。

（作者系中央廣播電視總臺(tái)北美總站前負(fù)責(zé)人、中宣部國(guó)際傳播“四個(gè)一批”人才）